Publicidad

Publicidad

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

Mundicorp es una empresa compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de anunciantes que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

El briefing o brief es un anglicismo empleado en el sector publicitario. Se puede traducir briefing por "informe" o instructivo que se realiza antes del comienzo de una misión militar o también, en el sector publicitario y de comunicación pública en general, el documento con la información que la empresa envía a la empresa de publicidad para que genere una comunicación.

Planificación de marketing y publicidad, en un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo). 

El concepto publicitario. El briefing es el documento en que se basa una campaña de publicidad comercial o institucional y ha de ser creado por la empresa cliente como respuesta a la información de mercado y los objetivos de mercadotecnia de la marca. Este documento es en esencia un resumen muy sintético que le tiene que facilitar la labor de la agencia. Es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo. Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad. El uso del briefing es exclusivamente interno, puesto que en él están plasmados todo tipo de datos confidenciales de los clientes, que son en este caso los anunciantes. 

 

El brief no tiene un formato standard sino que cada empresa elige el que le resulta más conveniente pero para elaborarlo, toda agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial/institucional debe conocer como mínimo los siguientes datos reflejados en la tabla de contenido: 

-Antecedentes históricos de la empresa anunciante 
-Documentación preexistente
 consistente en dossiers o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante. 
-Mercado total. 
-Mercado específico
 
-Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento. 
-Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, debemos conocer sus rasgos como datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales. 
-Precio 
-Packaging. Colores, identificación, logo. 
-Canales de distribución. 
-Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. 
-El mercado del anunciante. 
-Tendencias del mercado. Incluyendo las las modas y la competencia directa o indirecta de nuestro cliente. 
-El público potencial. 
-Competencia.
 
-Datos operativos de Marketing. 
-Objetivos del Marketing. Campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento. 
-Política interna de la empresa. 
-Monto a invertir.
 Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. 
-Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público. 
-El público objetivo / target. 

 

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